长城汽车坦克HMI体验设计- MOMOUX|中国用户体验设计公司

坦克SUV创建独立品牌架构，成为继路虎、Jeep 之后的第三个专业 SUV 品牌。2019年，MOMOUX为长城汽车坦克&WEY 设计座舱数字化体验，包括仪表、中控和HUD。通过对（目标用户）实际驾驶体验的深入研究和对大量竞品的对比分析，我们发现用户对仪表盘方便易用、友好舒适的期望值不断上升。在实现仪表盘易用性的基础上，我们将突出品牌风格和满足用户期望作为设计原则，使设计品质吻合高端 SUV 定位。

2020年7月，由 MOMOUX 参与界面设计的坦克系列车型亮相成都车展；2020 年 11 月，再次亮相广州车展；2020 年，坦克系列车型做为国产 SUV 旗舰车型公开发售。

项目成果

通过Design-thinking，重塑前瞻性和创新性的HMI设计

经过与长城客户的深入讨论后，我们设计团队提出创意根概念思路，在结合前期的调研分析后，将关键信息聚合思考，考虑到驾舱体验的形象化和丰富度，决定为视觉创意增加故事性的切入，并形成HMI设计策略上的概念指导。

通过Design-thinking，重塑前瞻性和创新性的HMI设计

: MOMOUX与长城汽车明确HMI的设计价值在于能从品牌辨识度、操作易用性和驾驶安全性出发，为车主提供舒适、个性、无干扰的驾车体验。从品牌特性、车型特征和用户期望的角度，如何建立符合三者的品牌设计语言。

: HMI设计大多采用暗色模式，3D+渐变效果，以多彩颜色提
升视觉冲击力，这样的视觉缺乏整体协调性，体验上缺乏新
意和吸引。长城HMI差异化定位：轻量化空间感、质感、扁
平精细风格、有机形态、用户能够感受到不同的光应用和动
态效果，以及轻科技感带来的勺交互变化。

: 设计团队经过多轮头脑风暴和协同共创，最终采用不干扰驾
驶的主流深色模式，同时我们尝试开辟了新的道路，即在扁
平精细的信息结构的基础上塑造浩瀚大气的3D场景化视觉
特性，在交互中融入三维直观式的未来感互动。寓意着用户
勇于探险和创造的生命活力，与开拓进取的“越野”精神不谋
而合，这也契合长城品牌的形象与产品理念，也能与竞品
形成区隔化表达。

: 挖掘品牌基因，延续
内涵表达

MOMOUX与长城汽车明确HMI的设计价值在于能从
品牌辨识度、操作易用性和驾驶安全性出发，为车主
提供舒适、个性、无干扰的驾车体验。从品牌特性、
车型特征和用户期望的角度，如何建立符合三者的
品牌设计语言。

: 了解市场竞品，具象
潜在机会

HMI设计大多采用暗色模式，3D+渐变效果，以
多彩颜色提升视觉冲击力，这样的视觉缺乏整体
协调性，体验上缺乏新意和吸引。长城HMI差异
化定位：轻量化空间感、质感、扁平精细风格、
有机形态、用户能够感受到不同的光应用和动态
效果，以及轻科技感带来的勺交互变化。

: 突破思维疆域，加速
概念创新

设计团队经过多轮头脑风暴和协同共创，最终采
用不干扰驾驶的主流深色模式，同时我们尝试开
辟了新的道路，即在扁平精细的信息结构的基础
上塑造浩瀚大气的3D场景化视觉特性，在交互
中融入三维直观式的未来感互动。寓意着用户勇
于探险和创造的生命活力，与开拓进取的“越
野”精神不谋而合，这也契合长城品牌的形象与
产品理念，也能与竞品形成区隔化表达。

视觉为沉浸体验「加冕」

在品牌视觉的理解上，采用不干扰驾驶的主流深色模式，同时我们尝试开辟了新的道路，即在扁平精细的信息结构的基础上塑造浩瀚大气的3D场景化视觉特性，在交互中融入三维直观式的未来感互动。寓意着用户勇于探险和创造的生命活力，与开拓进取的“越野”精神不谋i而合，这也契合长城品牌的形象与产品理念，也能与竞品形成区隔化表达。

表里如一，和谐之美

长城针对不同的人群开发不同的系类车型，每款车型都有一些独特的设计语言。秉承“内外兼修”的视觉设计策略，我们设计了多款HMI视觉风格与之匹配。表里如一，和谐之美，形成统一独特的品牌特征。

多样化的分区布局

多样化的分区具有延展性、功能性、灵活性等特征，既能适配不同内容的weight，又影响着最小分区和最大分区对内容的划分，每个分区交互方式可灵活切换。分区大小与分区内容相辅相成，既做到保证展示最完整的功能信息并合理排布，又能保留最核心内容确保功能可用性。

“内外兼修”的视觉设计策略

HMI系统可以视作汽车设计在数字世界的延伸，基于这一理念，我们提出了“内外兼修”的视觉设计策略。“内”指的是屏幕之内，“外”指的是屏幕之外。屏幕内外要做到表里如一，形成一致的品牌体验造型，就要吸取的设计理念。在仔细分析了新款“长城坦克”的外观和内饰设计之后，我们从前脸、轮毂造型和内饰纹理中提取到了关键设计元素，并将这些元素延伸到 HMI 系统当中，与界面信息完美结合，设计出了具有“长城坦克”特性的用户界面。

仪表模式场景化 我们提出了“仪表模式场景化”的设计思路，满足不同用户属性的需求是本次 HMI 设计要考虑的基本问题。少部分用户热衷于挑战和冒险，大部分用户日常生活主要是上班下班，约会聚餐。 基于这一点，我们大胆的为“长城坦克”仪表设计了三种模式：针对越野场景的越野模式、日常生活的城市模式和品牌的标准模式。三种模式在通用框架和基本信息上保持了统一，通过布局方式的变化，展现各自应有的内容。